Ключевые факты
- Кто: блогер‑эксперт в теме финансов, 31 год.
- Запрос: образ, который вызывает доверие и уважение, а не настороженность.
- Формат: имидж‑стратегия для онлайн‑присутствия, кинетический разбор, разбор гардероба, Карта стиля ПРОРАБОТКА, речевые тренировки.
- Срок работы: 2,5 месяца.
- Главный результат: аудитория стала воспринимать его всерьёз, выросла конверсия в платные продукты.
Задача клиента
Клиент вёл блог про деньги и инвестиции, но выглядел и звучал как «подросший пацан с района»: прищур, ухмылка, приблатнённые выражения, подбородок вперед, демонстративные аксессуары. Образ считывался как «сейчас где‑то разведёт», и часть аудитории откровенно ему не доверяла, хотя результаты были сильными.
Решение
Мы сформулировали образ надёжного финансового партнёра, а не «хитрого пацана, который знает схемы». Пересобрали визуальный код: одежда без кричащих логотипов, аккуратные, а не показные аксессуары, более спокойная подача в кадре. Сделали кинетическую диагностику и убрали лишний «шум» — демонстративные жесты руками, постоянное пощёлкивание, раскачивание на стуле, прищур и ухмылку. Отработали новый речевой стиль: меньше жаргона и «понятийного» языка, больше простых, прозрачных формулировок и объяснений.
Результаты
За пару месяцев комментарии под видео сменились с «слишком хитрый, не доверяю» на «спокойно и понятно объясняет, хочется разобраться глубже». Стал выше процент зрителей, которые доходят до конца воронки и покупают программы. Клиент отмечает, что ему больше не нужно «играть крутого пацана», чтобы удерживать внимание: доверие и интерес держатся на содержании и новом образе.
Клиент вёл блог про деньги и инвестиции, но выглядел и звучал как «подросший пацан с района»: прищур, ухмылка, приблатнённые выражения, подбородок вперед, демонстративные аксессуары. Образ считывался как «сейчас где‑то разведёт», и часть аудитории откровенно ему не доверяла, хотя результаты были сильными.
Решение
Мы сформулировали образ надёжного финансового партнёра, а не «хитрого пацана, который знает схемы». Пересобрали визуальный код: одежда без кричащих логотипов, аккуратные, а не показные аксессуары, более спокойная подача в кадре. Сделали кинетическую диагностику и убрали лишний «шум» — демонстративные жесты руками, постоянное пощёлкивание, раскачивание на стуле, прищур и ухмылку. Отработали новый речевой стиль: меньше жаргона и «понятийного» языка, больше простых, прозрачных формулировок и объяснений.
Результаты
За пару месяцев комментарии под видео сменились с «слишком хитрый, не доверяю» на «спокойно и понятно объясняет, хочется разобраться глубже». Стал выше процент зрителей, которые доходят до конца воронки и покупают программы. Клиент отмечает, что ему больше не нужно «играть крутого пацана», чтобы удерживать внимание: доверие и интерес держатся на содержании и новом образе.